Фирменное наименование
При регистрации любой коммерческой организации создаваемое юридическое лицо должно получить свое фирменное наименование в полном и сокращенном виде. В это наименование обязательно должна входить его организационно-правовая форма. Так, полное название может выглядеть как: «Общество с ограниченной ответственностью «Домостроитель», а короткое «ООО «Домострой».
Законодательством предусматривается ряд ограничений: нельзя в названии использовать названия государств, властных структур России и ее субъектов, международных организаций. Также запрещено использовать нецензурные и непристойные выражения. Есть и ограничивающие требования: например, слова «Россия», «Москва», для использования которых требуется выполнение особых условий (например, наличие филиалов более, чем в половине субъектов РФ) и получение специального разрешения.
Фирменное наименование должно быть на русском языке, хотя закон допускает дополнительное использование названия на одном из языков народов Российской Федерации или на иностранном языке.
Некоторыми законами, регламентирующими деятельность отдельных видов предприятий, устанавливаются дополнительные требования к фирменным наименованиям. Так, в наименовании любого банковского учреждения должно присутствовать слово «банк», а в названии ломбарда, соответственно, слово «ломбард». В страховом деле также присутствует подобное требование.
Фирменное наименование подлежит официальной регистрации в Едином государственном реестре юридических лиц и используется во всех взаимоотношениях предприятия с другими юридическими лицами и государственными органами. Индивидуальные предприниматели фирменного наименования не имеют, их различают по фамилиям.
Придумать красивое фирменное наименование бывает непросто. По этому поводу существует множество рекомендаций, но они являются простыми советами, а решить этот вопрос должен сам учредитель предприятия.
Коммерческое наименование
Коммерческое наименование – это средство индивидуализации, узнаваемости предприятия, которое не входит в учредительные документы. Такое наименование может иметь и юридическое лицо, и индивидуальный предприниматель. Именно это наименование используется на вывеске предприятия, оно рассчитано на узнавание клиентами и может совершенно не совпадать с названием фирменным.
Например, жители города могут и не знать что владельцем крупного торгового центра «Парус» является некое ООО «Ромашка», а сеть популярных пирожковых «ПирожОК» принадлежит ИП Иванову И.И.
Коммерческое наименование нигде не регистрируется, и в некоторых случаях возникают споры о правомерности его использования разными организациями. Ограничения, установленные законодательством на фирменные наименования, формально не распространяются на наименования коммерческие, но лучше этих ограничений все же придерживаться.
Хотя вполне может без специальных разрешений существовать супермаркет «Россия» или агентство недвижимости с вывеской «Банк жилья» - это законодательству не противоречит. А если аналогичные названия берут сходные по профилю фирмы, дело может дойти до суда, и здесь обычно предпочтение отдается тому, кто первым начал использовать название. Если вид деятельности организаций, взявших одинаковые названия, не совпадает, это вряд ли им помешает существовать параллельно: никто не перепутает кинотеатр «Аврора» с одноименным торговым центром или парикмахерской.